来源：经济观察网年伊始，疫情让人们纷纷进入“宅家”模式，观看直播也成为很多人“宅家”休闲的主要方式之一。5月15日，“带货新人”罗永浩开启了直播卖房首秀。仅仅不到10分钟时间，平台就卖出了将近两万张购房优惠券。
而本次卖房首秀的合作对象，正是已经跻身中国房地产企业操盘金额榜第50位的石榴集团。双方的成功牵手，不仅体现出罗永浩与石榴集团对于产品品质和工匠情怀的坚守，也为我国房地产市场的品质升级、营销创新带来了更多可能。
10分钟卖出近两万张“带货新人”罗永浩渐入佳境
5月8日至5月22日，石榴集团面向全国40个城市的60多个项目，举行了“石榴购房节”大型优惠活动，除了集团层面的“0.98元抵9.8折购房券”之外，各个项目也有专属的优惠活动。
石榴集团方面表示，“0.98元买98折优惠券”的电商平台促销措施解决了客单价的问题，从高总价的房产大宗商品属性水平降到了平民化参与的价格水平，至少可以达到五位数起步的优惠。同时，购房券截止到5月22日的使用期限也留给了消费者充足的买房考虑时间，在一定程度上增强了客户粘性。
作为“石榴购房节”的重要环节，直播卖房成为石榴集团极具创新特色的营销手段。在5月15日的直播中，罗永浩携手石榴集团，开启了卖房首秀，同时也是他的第七次直播。相较最初直播的生疏状态，罗永浩本次在详述产品和优惠力度的同时，也带入自己的个人特色，满足了一批情怀忠粉的期待。
在罗永浩个人IP的助力下，本次直播卖房以出售“0.98元抵9.8折优惠券”为主要形式，辅以针对特定房源的优惠手段，最终取得了10分钟内售出张优惠券、最高观看量达28.9万、音浪小时榜第二的优异战绩。
更重要的是，直播不仅带来了销量佳绩，也产生了一系列连锁效应。例如直播中主推的“燕郊玉兰湾”项目，截至5月16日12时，该项目接受到的来客咨询和电话咨询较前一日全天增加了4.2倍。而石榴集团在全国各地的不同项目，到访量和咨询量都较近期平均水平有了2倍到5倍的不同增幅。
此外，“石榴集团”抖音小店的后台咨询从5月16日早上8点便进入排队状态，一小时内排队人数迅速突破千名。直播中提到的“燕郊玉兰湾”、“北京十里春风”、“珠海荔枝湾”、“文安智慧新城”等项目，都成为了热议话题。
罗永浩牵手石榴直播卖房这样一个业内现象级事件，也受到了地产营销人韩乐、FT中文网地产频道出品人张媛媛、合硕首席分析师郭毅、第一代地产媒体人刘素京、北京房协秘书长陈志等地产圈大V的